随大流、事后诸葛亮的排片已经行不通了？一文把握未来排片方向！ |
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| 随大流、事后诸葛亮的排片已经行不通了？一文把握未来排片方向！ |
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| 影院主业运营的重要工作之一就是合理排片。
看似简单的排片，其实是面对观众需求，承担着合理调配影院各项资源提高经营效益的重任。
可以说，目前院线上映的影片不少，影院取舍及片方博弈将会是常态。虽然就全国来说，影片的排片资源丰富，每天拥有约25万场的空间，但就每一家影院来说，还是十分有限，平均也就二三十场的空间。面对不下10部影片的同时在线，片方对影院排片资源的争夺有愈演愈烈之势，其手段真可谓八仙过海各显神通。
为什么要争夺影院的排片资源，说到底就是要获得足够的排片场次，为高票房打下基础，同时打压对手，这方面真还有不少例子。
其实，影片票房的高低是由市场决定的，影院排片当然必须以市场为导向，绝没有掺杂市场之外因素的必要。
今天“艾维电影”仅从技术层面来介绍一项纯市场化、智能化的影院排片解决方案——AI影院排片。
AI即Artificial Intelligence人工智能的英文缩写，是现时最热门的前沿技术之一。它可以通过对人的意识、思维过程的模拟，部分或完全代替人的工作。
那影院排片又是什么呢？影院排片是要解决影院多个影厅：什么时候、放什么影片、一天放映几场以及各影片类型之间的平衡等问题，往往用一张表格的形式通知影院各部门予以具体实施，现在大都通过售票系统及TMS系统实现。
当前在影院行业，大都实现了多厅化，少的3-5个厅，多的达20个厅，甚至更多，同时上映的影片不管从数量、类型以及上映时段来说存在更多可能性，加上影片的热度、观众的心理以及事件、舆论等多种因素影响，使得影院科学合理排片的工作量和复杂性空前增加。由此，将AI用于影院排片，可谓是一个顺理成章的事，除了省时省心，更客观更符合市场规律。
人工智能及其优势
人工智能是指用机器去实现所有目前必须借助人类智慧才能实现的任务，它本质上是基于机器学习能力和推理能力的不断进步，去模仿人类思考、认知、决策和行动的过程。人工智能的发展以算法、计算和数据为驱动力，其中，算法是核心，计算和数据是基础。
目前来看,人工智能的三大基础：数据井喷式的发展，计算能力的快速提升，以及算法上的突破让人工智能再次进入发展的黄金时代。
我们要做一样事情，主要依赖经验（数据）、对各种情况的考虑（计算处理）、最后做出判断决策（算法），可以看出，这个过程其实与所谓人工智能机器处理问题是相似的，但人在经验方面因人而异（也就是数据有限），同时对各种情况的考虑未必达到对所有情况的预见（也就是计算处理不够快而全），再则最后的决策判断与各人的兴趣偏好、习惯等相关性极大（也就是算法不够客观），相较之下，机器在这些方面有其独到的优势，这就是人工智能这几年在不少领域开始运用的根本原因。因此，将AI用于影院排片不但可行，而且势在必行。
影院排片及其现实状况
影院排片，要解决的问题并不简单，而这一切都要考虑观众的需求以及多种市场因素，目前，影院已普遍实现多厅化，短时间内同时上映的影片少则4、5部，多的10多部，影片类型也日趋多样化，有喜剧片、战争片、科幻片、生活片以及文艺片、儿童片等，考虑放映的时间有周末、白天、晚上黄金时间以及节假日等，从档期来看有暑期档、贺岁档、春节档等，加上放映时长、拷贝样式（原版、3D、特殊版本等），另外，排片还要考虑影片口碑、影院惯常的观众类型、上座率、舆情、活动背景等。
因此，要获得一个既符合影院特点又接轨市场需求将影院资源利用最大化的影片排映计划不仅是一个烧脑的技术活更是考验一个人阅历、情感、对社会现实以及各种关系协调、突发事件反应等综合能力的情商活，显然并非易事。
因此，一个成功的排片方案，对于影院应对市场掌握放映主动权、合理安排影院资源以及卖品销售具有重要意义，反之，影院就会处于被动应付和无序状态，对影院收益也会带来负面影响。
人工智能用于影院排片
待需解决的关键问题
从以上分析来看，要搞好影院排片是一件十分复杂的工作，其水平高低是因人而异的，虽然目前大部分影院都采用跟随或临时调整的排片策略，但效率低、缺乏预见性和被动应付有时还使得影院工作秩序受到影响，尤其是，一旦影片实行分线发行、各种特色影院或独立影院的出现，影院排片更趋复杂，用智能机器排片来代替人工排片成为必然。
之前，有不少有关人工智能完成某项复杂工作的报道，比如AI理财、AI证券投资、AI医疗、AI客服、AI驾驶、AI教育、AI交通管理等，而且从实际运用效果来看，大都具备了人类中级以上操作水平的能力，足见AI的强大及广泛应用的可能性。
利用人工智能系统进行排片，说到底是一个属于软科学的范畴，并不等同于自动化，必须要具备包括“感知、认知、推理、学习和执行”等智能化特征，对于像排片、医疗、理财、证券投资等领域，建立起一个真正如“人工”一般“智能”的系统并不容易。
一般，人工智能在这些领域中的应用要跨越两大步。其一是应用海量的市场数据对模型进行“训练”，逐步形成有效的算法模型；其二是把算法模型应用于具体场景进行实际工作的考验和优化。
就拿“AlphaGo”在围棋领域的处理方式来说。据专家介绍，如果仅仅用“穷举法”来处理数据，那么，围棋的运算量将达到2的361次方，这大概比宇宙间所有原子的数量还要多。
因此，AlphaGo的安排是，通过建立一个专家模型（落子预测器）来去掉“臭棋”步骤，降低数据搜索广度，再建立另一个专家模型（棋盘价值评估器）来降低数据处理深度，使得程序的运行具有现实性。
但在影院排片来说，虽然考虑的因素很多，但要构建准确判断决策的专家模型也无法一蹴而就。针对现实应用涌现出的多种算法，虽然使得计算机在解决很多复杂问题上有了巨大的突破，但即便如此，上述算法支撑的机器学习还不那么尽如人意。在这方面，采用分步走的办法显得更实际。
因此对于影院排片，可从重复性的工作环节入手帮助提高效率，着重在采集、清洗数据、分析处理非结构化扩展数据（例如第三方售票平台、舆论场、社交媒体信息等）等环节中运用目前比较成熟的技术起步，其次在具备足够数据以及深度学习的基础上，可以尝试进行研究端的简单判断，进行数据挖掘。
在影院执行端，则可以通过执行一些算法达到部分人工智能用来辅助人工排片，就像目前的数值天气预报最后需要人工干预修正一样。这样在数据端、研究端、执行端分别实现为最后完全的人工智能排片打下基础。
AI影院排片系统并不是一个成熟统一的算法或模板系统，而是要通过获取影院在较长时期内非常个性化的数据与该部影片的所有大数据，经所谓的专家模型系统最终得到一个（这家影院的）排片计划。前期可能会需要人工干预，但随着AI机器学习的深入，最终取代人工排片是没有鸿沟的。
“艾维电影”看来，人工智能应用于影院排片，必将显著提升排片效率和准确度，避免由于排片人员素质的差异、人为因素的干扰背离市场需求，为影院的其他日常经营提供参考，比如卖品的安排、广告的营销等，那些随大流、事后诸葛亮的排片已不能适应现代影院的营销，而AI排片就是未来智慧影院的重要一环也是行业发展的必然趋势。
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（题图：艾维电影图库，图文无关联） |
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